Fotografie pro firmu: co potřebujete a čeho se vyvarovat
Nejčastější chyba malých firem není špatná fotka, ale žádná vlastní. Web složený z ilustračních snímků z fotobanky vypadá jako web kohokoli jiného a zákazník z něj nezjistí, jak to u vás skutečně vypadá. Přitom právě to hledá: kdo mu bude sloužit, kde a v jakém prostředí. Průměrná vlastní fotografie v tomhle ohledu porazí dokonalý ilustrační snímek.
Tenhle text popisuje, jaké typy fotek firma reálně potřebuje, co rozhoduje o použitelnosti, jak je to s právy u fotobank i u lidí na snímku a jak si připravit focení, aby se nemuselo opakovat.
Firemní fotografie ve zkratce
| Typ snímku | K čemu slouží |
|---|---|
| Portrét | stránka o nás, profily na sítích, nabídky |
| Prostor a provozovna | ukáže, kam zákazník přijde |
| Práce v akci | vysvětlí službu lépe než text |
| Produkt nebo výsledek | e-shop, ceník, reference |
| Detaily a atmosféra | doplněk pro sítě a mezitextové obrázky |
| Snímek na šířku i na výšku | web chce jiný formát než sítě |
Co firma reálně potřebuje
Základ je portrét, protože u malé firmy kupuje zákazník člověka. Dále prostor, tedy jak vypadá provozovna, dílna nebo ordinace, aby zákazník věděl, kam jde. Třetí je práce v akci, což u služeb vysvětlí víc než odstavec textu.
K tomu patří výsledek práce nebo produkt a nakonec detaily pro doplnění. Nepotřebujete stovky snímků, ale několik dobrých v každé kategorii. Praktické je mít od každého motivu i variantu na šířku a na výšku, protože web a sítě chtějí jiný formát.
Co rozhoduje o použitelnosti
Světlo. Fotka pořízená u okna za denního světla porazí snímek z drahého přístroje v šeru. Vyhněte se protisvětlu a ostrému polednímu slunci, které dělá tvrdé stíny v obličeji. Zataženo je pro portréty výhodnější než jasný den.
Druhá věc je pozadí. Nepořádek za zády a plná nástěnka snímek zabijí spolehlivěji než technická kvalita. Stačí uklidit výsek, který bude na fotce. A třetí je dostatečné rozlišení, protože z malého souboru se nedá udělat velký obrázek na web ani tisk.
Telefon versus fotograf
Dnešní telefony pořídí pro web zcela použitelné snímky, pokud je dobré světlo a nepřehnané zpracování. Pro průběžný obsah na sítě jsou ideální právě proto, že vzniká často a snadno. Pro portréty a klíčové fotky na web se vyplatí fotograf.
Rozdíl není hlavně v technice, ale v tom, že fotograf vidí kompozici, řídí světlo a umí lidi na snímku uvolnit. Rozumný postup pro malou firmu je nechat si jednou udělat sadu základních fotek a zbytek doplňovat průběžně telefonem.
Práva k fotkám a lidem na nich
U fotografa si předem ujasněte rozsah použití: web, sítě, tisk, reklama. Fotograf zůstává autorem a vy dostáváte licenci, jejíž rozsah se liší podle domluvy. Vyžádejte si i originály v plné velikosti, ne jen zmenšené soubory pro web.
Pokud jsou na snímku zaměstnanci nebo zákazníci, potřebujete jejich souhlas s použitím podoby. To platí i pro fotky z akcí. U snímků z fotobank sledujte typ licence, protože i takzvané volné bývají omezené, typicky zákazem použití v logu nebo v citlivém kontextu. Souvisejícím tématem jsou licence písem, které rozvádí text o firemních barvách a písmu.
Příprava focení, aby se neopakovalo
Napište si předem seznam záběrů podle toho, kde je budete používat: úvodní fotka na web, portrét na stránku o nás, tři snímky provozovny, pět fotek práce, deset produktů. Bez seznamu se z focení vrátíte s hezkými snímky, které se nehodí tam, kde je potřebujete.
Uklidit prostor předem, připravit oblečení a domluvit, kdo na snímcích bude, ušetří polovinu času. Počítejte s tím, že se ve firmě mění lidé i prostory, takže fotky mají omezenou životnost a plánujte je jako opakovanou položku, ne jako jednorázovou.
Úprava a použití na webu
Fotky pro web se zmenšují a komprimují, jinak zpomalují načítání, což se projeví na chování návštěvníků. Snímek v původním rozlišení z přístroje na web nepatří. Zároveň si nechte originály stranou, abyste z nich mohli vyrábět další výřezy.
Vyhněte se přehnaným filtrům a nepřirozeným barvám, protože zákazník pak přijde a realita se s obrázkem nepotká. Popisky obrázků vyplňte, pomáhají čtečkám i vyhledávačům. Jak vše držet pohromadě, shrnuje rozcestník o vizuální identitě firmy.
Vlastní fotky, fotobanka a telefon: srovnání
Zdroje obrázků se liší nejen kvalitou, ale hlavně tím, co o firmě sdělí.
Vlastní fotky od fotografa
- Ukážou skutečnou firmu. Zákazník vidí, kam přijde a s kým bude jednat.
- Odliší vás od konkurence. Stejné snímky nemá nikdo jiný.
- Konzistentní vzhled sady. Jednotné světlo i zpracování.
- Vyžadují přípravu a čas. A opakování, když se firma mění.
Fotky z telefonu
- Vznikají průběžně a rychle. Ideální pro sítě a aktuality.
- Působí autenticky. Zákazníci to u malých firem oceňují.
- Nulové náklady. Přístroj už máte.
- Kolísavá kvalita. Světlo a pozadí rozhodují víc než přístroj.
- Na tisk často nestačí. Zvlášť u větších formátů.
Fotobanka
- Okamžitě dostupná. Vyřeší mezeru, než vzniknou vlastní snímky.
- Vysoká technická kvalita. A široký výběr motivů.
- Stejné snímky používají jiní. Včetně konkurence.
- Nic neřekne o vaší firmě. Zákazník nezjistí, jak to u vás vypadá.
- Omezená licence. Často zákaz použití v logu a v citlivém kontextu.
Typy fotografií a k čemu slouží
| Typ | K čemu | Na co pozor |
|---|---|---|
| Portrét | web, sociální sítě, tiskoviny | jednotné pozadí u celého týmu |
| Reportáž z provozu | ukázka práce | souhlas lidí na fotkách |
| Produktová fotografie | e-shop a katalog | jednotné světlo a měřítko |
| Fotografie prostor | provozovna a zázemí | uklizeno před focením |
| Detail a atmosféra | doplněk k textům | nesmí být prázdná výplň |
| Fotobanka | rychlé řešení | stejné fotky mívá konkurence |
| Licence rights managed | omezené použití | na konkrétní účel a dobu |
| Licence royalty free | širší použití | neznamená zdarma |
| Editorial use only | jen zpravodajské užití | na reklamu nelze |
| Model release | souhlas focené osoby | nutný u komerčního užití |
| Property release | souhlas vlastníka objektu | u některých staveb |
Nejrizikovější položkou je licence z fotobanky, protože označení royalty free neznamená zdarma, ale bez opakovaných poplatků za každé užití. A editorial use only vylučuje reklamní použití, což je přesně to, k čemu firmy fotky nejčastěji potřebují.
Druhá věc je souhlas focených osob. U komerčního užití se vyžaduje souhlas s pořízením i s šířením podobizny, což se u reportáže z provozu s klienty nebo se zákazníky často zapomíná ošetřit.
Časté otázky
Jaké fotky malá firma potřebuje?
Portrét, snímky prostoru nebo provozovny, práci v akci, výsledek nebo produkt a několik detailů. Nepotřebujete stovky snímků, ale několik dobrých v každé kategorii, ideálně od každého motivu i variantu na šířku a na výšku.
Stačí fotky z telefonu?
Pro průběžný obsah na sítě ano, pokud je dobré světlo a nepřehnané zpracování. Pro portréty a klíčové fotky na web se vyplatí fotograf, protože rozdíl není hlavně v technice, ale v kompozici, práci se světlem a v tom, jak lidi na snímku uvolní.
Co nejvíc kazí firemní fotky?
Špatné světlo a nepořádek v pozadí. Protisvětlo a ostré polední slunce dělají tvrdé stíny, šero zase šum. Nástěnka a bordel za zády snímek zabijí spolehlivěji než technická kvalita přístroje. Stačí uklidit výsek, který bude na fotce.
Můžu použít fotky z fotobanky?
Můžete, ale sledujte typ licence, protože i takzvané volné bývají omezené, typicky zákazem použití v logu nebo v citlivém kontextu. Hlavní nevýhoda je, že stejné snímky používají i jiní a o vaší firmě neřeknou nic.
Potřebuji souhlas lidí na fotkách?
Pokud jsou na snímku rozpoznatelní zaměstnanci nebo zákazníci, ano, potřebujete souhlas s použitím podoby. Platí to i pro fotky z akcí. U dětí je situace citlivější a souhlas dávají zákonní zástupci.
Vlastním fotky, které jsem zaplatil?
Fotograf zůstává autorem a vy dostáváte licenci, jejíž rozsah závisí na domluvě. Proto si předem ujasněte, kde smíte snímky použít: web, sítě, tisk, reklama. Vyžádejte si i originály v plné velikosti, ne jen soubory zmenšené pro web.
Proč mám fotky před nahráním na web zmenšovat?
Snímky v původním rozlišení web výrazně zpomalují a pomalé načítání odrazuje návštěvníky. Fotky se pro web zmenšují a komprimují. Originály si ale nechte stranou, abyste z nich mohli později vyrábět další výřezy a formáty.
Jak často fotky obnovovat?
Podle toho, jak se firma mění. Když obměníte tým, přestěhujete se nebo změníte vzhled provozovny, staré fotky přestanou odpovídat realitě a zákazníka spíš zmatou. Plánujte focení jako opakovanou položku, ne jako jednorázovou.
Zdroje: běžná literatura k firemní fotografii, autorský zákon č. 121/2000 Sb. k autorství a licencím a občanský zákoník č. 89/2012 Sb. k ochraně podoby člověka.
